บริษัทเน็ตฟลิกซ์ (NFLX) จะมีการรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ในวันพุธนี้ ในขณะเดียวกัน ราคาหุ้นได้มีการทดสอบแนวต้านของฝั่งขาขึ้น
กราฟหุ้น NFLX รายสัปดาห์
ราคาหุ้นของ NFLX มีความแข็งแกร่งในปี 2023 โดยสามารถขยับขึ้นจากระดับต่ำสุดใกล้ $280 เป็น $450 กรอบราคาที่กำลังมีบทบาทอยู่ในตอนนี้ถูกลากขึ้นมาจากจุดต่ำสุดในปี 2022 กำลังทำหน้าที่เป็นด่านแนวต้านทดสอบขาขึ้น และอาจกดดันให้ราคาสามารถย่อตัวกลับลดลงมา
ท่ามกลางการหยุดงานประท้วงในฮอลลีวูด บริษัทเน็ตฟลิกซ์จะเริ่มรายงานผลประกอบการในไตรมาสที่สอง ซึ่งอาจแสดงให้เห็นถึงโมเมนตัมจำนวนสมาชิกที่มีมากขึ้น และความคืบหน้าของการทำกำไรจากการโฆษณา ก่อนหน้านี้ บริษัทเริ่มดำเนินการปราบปรามการแชร์รหัสผ่าน ซึ่งพบว่ามีจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้น จนนำไปสู่การฟื้นตัวของราคาหุ้น
นักวิเคราะห์ได้ปรับราคาเป้าหมายหุ้นบริษัทขึ้นด้วยความหวังเป็นอย่างยิ่งว่าการรายงานผลประกอบการครั้งนี้จะสามารถเป็นแรงผลักดันขาขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง
John Blackledge นักวิเคราะห์จาก TD Cowen กล่าวว่า “ในรายงานผลประกอบการเน็ตฟลิกซ์ครั้งนี้ นักลงทุนให้ความสำคัญกับรายละเอียดปลีกย่อยและเพิ่มความพยายามในการสร้างรายได้เพิ่ม “นักลงทุนต้องการทราบข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับความพยายามในการสร้างรายได้ของเน็ตฟลิกซ์ ที่มีอะไรมากกว่ารายได้จากผู้ที่เป็นสมาชิก และการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน”
Blackledge ให้เน็ตฟลิกซ์ป็นหนึ่งในบริษัทที่มี “แนวคิดที่ดีที่สุด” สำหรับปี 2023 “ด้วยการเปิดตัวระบบแชร์แบบชำระเงินในไตรมาสที่สองของปี 2023 และการเพิ่มระดับเทียร์โฆษณาอย่างเป็นรูปธรรม ทำให้เน็ตฟลิกซ์สามารถเห็นรายได้ในระยะยาวมากขึ้น ในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 จำนวนสมาชิกและการเติบโตของรายได้น่าจะเพิ่มขึ้นเช่นกัน”
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจำนวนผู้ใช้บริการจะเพิ่มขึ้น 2.37 ล้านรายในไตรมาสที่สอง “เทียบกับตัวเลขที่ตลาดคาดการณ์ที่ประมาณ 1.7 ล้านราย” มียอดผู้ใช้บริการสุทธิ 12.1 ล้านรายและ “การเร่งตัวของยอดรายได้ใหม่” ในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 เป้าหมายของเขาสำหรับหุ้นเน็ตฟลิกซคือ 500 ดอลลาร์
John Hodulik นักวิเคราะห์ของ UBS ยังเชื่อว่าหุ้นเน็ตฟลิกซ์เป็นขาขึ้น โดยเพิ่มเป้าหมายราคาหุ้น Netflix ของเขาจาก 390 ดอลลาร์เป็น 525 ดอลลาร์ ในขณะเดียวกันก็ยังคงคำแนะนำให้เน็ตฟลิกซ์อยู่ในกลุ่ม “น่าซื้อ” “เรามองว่า Netflix เป็นผู้รับผลประโยชน์หลัก เนื่องจากบริษัทอื่นให้ความสำคัญกับผลกำไรจากการสตรีม” เขาเขียน
“ในไตรมาสที่สอง Netflix ยังคงเดินหน้าปฏิรูปการแชร์แบบชำระเงินอย่างต่อเนื่อง เราติดตามความสนใจในการค้นหาเน็ตฟลิกซ์ผ่าน Google ด้วยคีย์เวิร์ดว่า “ยกเลิก Netflix” ผลลัพธ์ที่ออกมาคือผู้ขอยกเลิกบริการในพื้นที่อเมริกาเหนือมีน้อยกว่าในแคนาดาละสเปน (ไตรมาสแรก)” Hodulik เขียน
“เรายังคงเชื่อว่าการปฏิรูปรูปแบบการแชร์ชำระเงินจะช่วยเพิ่มรายได้ให้เน็ตฟลิกซ์เพิ่มขึ้นอีก 5 เปอร์เซ็นต์ และมองว่ากลยุทธ์นี้จะเป็นกุญแจสำคัญในการผลักดันสเกลโฆษณาด้วยการเติบโตในการผสมผสานระดับโฆษณาและจะช่วยให้มีการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น Netflix ยกเลิกโฆษณาพื้นฐานแบบไม่มีโฆษณาในแคนาดา (และไม่เน้นในสหรัฐอเมริกา) ซึ่งเราประเมินว่าสามารถเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ได้ 10 เปอร์เซ็นต์เมื่อเวลาผ่านไป และน่าจะช่วยขยายฐานโฆษณาได้เร็วกว่าที่คาดไว้ก่อนหน้านี้”
ตลาดหุ้นวอลล์สตรีทกลับมาเชื่อว่าหุ้นเน็ตฟลิกซ์จะเป็นขาขึ้นอีกครั้ง แต่ด้วยสถานการณ์ที่หุ้นเน็ตฟลิกซ์กำลังทดสอบแนวต้านขาขึ้นและอาจต้องการตัวเลขผลกำไรที่แข็งแกร่งมาช่วยดันราคาหุ้นให้ปรับตัวสูงขึ้นไป
