Chuỗi cà phê đang chịu áp lực đến từ chính trị và công đoàn.
SBUX – Đồ thị ngày
Giá cổ phiếu SBUX hiện đang ở mức $97,72 với ngưỡng hỗ trợ lần lượt là $95,00 và $89,32.
Một bộ phận người tiêu dùng đã tẩy chay Starbucks kể từ tháng 10 sau khi công ty này khởi kiện Workers United – tổ chức công đoàn của Starbucks – do họ đã đăng một thông điệp ủng hộ Palestine trên mạng xã hội.
Starbucks muốn ngăn chặn công đoàn sử dụng tên và logo của công ty với lý lẽ công ty không đưa ra quan điểm chính thức về tranh chấp giữa Israel-Hamas, tuy nhiên công ty đã phải hứng chịu những lời chỉ trích với hành động này.
Một số cửa hàng của Starbucks đã bị phá hoại, và Giám đốc điều hành Starbucks Laxman Narasimhan đã viết một bức thư ngỏ phản đối các cuộc biểu tình ở Mỹ và nước ngoài.
“Mặc dù tôi biết ơn cuộc sống rất nhiều, nhưng tôi cũng lo ngại về tình trạng của thế giới chúng ta đang sống. Xung đột xảy ra ở nhiều nơi. Những xung đột này đã gây ra bạo lực bắt nguồn từ dối trá, thù hận và vũ trang – và chúng tôi lên án tất cả những điều đó”, ông viết. “Lập trường của chúng tôi rất rõ ràng. Chúng tôi đại diện cho nhân loại.”
Chuỗi cà phê có trụ sở tại Seattle vẫn chưa khẳng định vụ kiện này ảnh hưởng đến doanh số bán hàng như thế nào. Kết quả kinh doanh quý tiếp theo của công ty sẽ được công bố vào tháng Hai năm tới. Tuy nhiên, một số dấu hiệu cho thấy doanh số bán hàng của công ty chậm lại.
Vào đầu tháng 12, nhà phân tích John Ivankoe của J.P. Morgan đã hạ dự báo doanh số bán hàng tại Mỹ trong quý tài chính đầu tiên của Starbucks và cho biết doanh số bán hàng trong dịp lễ dường như yếu hơn so với doanh số ghi nhận trong các chương trình khuyến mại vào mùa thu. Giá cổ phiếu của Starbucks đã đi xuống sau tin tức về vụ kiện, trong khi những video trên nền tảng xã hội X cho thấy hình ảnh các cuộc biểu tình và các cửa hàng trống rỗng ở London, Australia, Dubai và những nơi khác.
Kể từ đó, Starbucks đã đưa ra nhiều ưu đãi hơn thường lệ để thu hút khách hàng, chẳng hạn như giá đồ uống giảm một nửa vào mỗi thứ Năm.
Có thể nói vận may của Starbucks đã đảo chiều sau khi công ty ghi nhận mức doanh thu kỷ lục trong quý gần nhất và tốc độ tăng trưởng ở thị trường Trung Quốc cao hơn.
Công ty cũng phải đối mặt với các vấn đề đình công từ công đoàn, với công nhân tại 370 cửa hàng thuộc sở hữu của công ty đã bỏ phiếu thành lập công đoàn kể từ cuối năm 2021 nhưng công ty vẫn chưa xác nhận hợp đồng với họ. Công nhân đã đình công tại một số cửa hàng vào tháng 12, và trong tháng này, công đoàn đang kêu gọi người tiêu dùng không mua thẻ quà tặng của công ty.
Giá cổ phiếu SBUX có thể sẽ phải chịu thêm áp lực; điều này sẽ được thể hiện trong báo cáo kết quả kinh doanh tháng 2 và thậm chí trong thời gian dài hơn nếu xuất hiện dấu hiệu cho thấy doanh số bán hàng chậm lại.
