แฟรนไชส์ร้านกาแฟชื่อดังตกอยู่ภายใต้แรงกดดันเพราะปัญหาด้านการเมืองและสหภาพแรงงาน
กราฟ SBUX รายวัน
ราคาหุ้นของ SBUX เคลื่อนไหวอยู่ที่ $97.72 โดยมีแนวรับที่ $95.00 และ $89.32 หากสามารถปรับตัวลดลงต่ำกว่านั้นไปได้
ผู้บริโภคบางรายคว่ำบาตรบริษัทสตาร์บัคส์มาตั้งแต่เดือนตุลาคม หลังจากที่ฟ้องร้อง Workers United กลุ่มสหภาพที่ให้ความช่วยเหลือพนักงานเพราะสหภาพแรงงานโพสต์ข้อความสนับสนุนชาวปาเลสไตน์บนโซเชียลมีเดีย
สตาร์บัคส์ต้องการให้สหภาพแรงงานยุติการใช้ชื่อและโลโก้ของบริษัทมาอ้างอิง โดยระบุว่าบริษัทไม่มีจุดยืนอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับสงคราม แต่บริษัทกลับวิพากษ์วิจารณ์เรื่องนี้
ร้านค้าบางแห่งถูกบุกรุก แลกซ์แมน นรศิมหาน (Laxman Narasimhan) ซีอีโอของ Starbucks ได้เขียนจดหมายเปิดผนึกต่อต้านการประท้วงในสหรัฐฯ และต่างประเทศ
“แม้ว่าผมจะรู้สึกขอบคุณมาก แต่ผมก็ยังกังวลเกี่ยวกับสถานะของโลกที่เราอาศัยอยู่ มีความขัดแย้งในหลายส่วน มันก่อให้เกิดความรุนแรงต่อคำพูดและการโกหกอย่างไร้เดียงสา ความเกลียดชัง และอาวุธ ซึ่งทั้งหมดนี้เราประณาม ” เขาเขียน. “จุดยืนของเราชัดเจน เรายืนหยัดเพื่อมนุษยชาติ”
Starbucks ในซีแอตเทิลยังไม่ได้บอกว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นส่งผลต่อยอดขายอย่างไร ผลประกอบการรายไตรมาสของบริษัทจะประกาศในเดือนกุมภาพันธ์ แต่มีสัญญาณบ่งชี้ว่าบริษัทกำลังประสบปัญหากับยอดขาย
ในช่วงต้นเดือนธันวาคม John Ivankoe นักวิเคราะห์ของ J.P. Morgan ได้ลดคาดการณ์ยอดขายในสหรัฐฯ ของเขาสำหรับไตรมาสแรกปีงบประมาณของ Starbucks โดยกล่าวว่ายอดขายในช่วงวันหยุดดูเหมือนจะเติบโตช้ากว่าโปรโมชันในฤดูใบไม้ร่วง หุ้นของ Starbucks ลดลงจากข่าวดังกล่าว ในขณะที่วิดีโอบน X แสดงให้เห็นภาพการประท้วงและร้านค้าในลอนดอน ออสเตรเลีย ดูไบ และอื่นๆ ที่ว่างเปล่า
ตั้งแต่นั้นมา Starbucks ได้มอบข้อเสนอข้อเสนอมากกว่าปกติเพื่อดึงดูดลูกค้า เช่น เครื่องดื่มลดราคาครึ่งหนึ่งในวันพฤหัสบดี
ถือเป็นการพลิกสถานการณ์กลับของ Starbucks หลังจากรายงานยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสล่าสุด และกล่าวว่าการเติบโตกำลังเร่งตัวขึ้นในจีน
ตั้งแต่ปลายปี 2021 ร้านค้าบางแห่งของบริษัทตกลงที่จะจัดตั้งสหภาพ แต่บริษัทยังไม่ได้ตกลงทำสัญญาอย่างเป็นทางการกับร้านค้าเหล่านั้น ในเดือนธันวาคม พนักงานหยุดทำงานในร้านค้าบางแห่ง และตอนนี้สหภาพแรงงานกำลังขอให้ประชาชนอย่าซื้อบัตรของขวัญของบริษัท
อาจเห็นหุ้น SBUX ได้แรงกดดันเพิ่มเติมในรายงานเดือนกุมภาพันธ์และรายงานอื่นๆ หากมีสัญญาณว่ายอดขายจะชะลอตัว
