تعرضت ستاربكس لضغوط لأسباب سياسية ونقابية.
الرسم البياني اليومي لسهم ستاربكس
يتم تداول سهم ستاربكس حاليًا عند 97.72 دولارًا أمريكيًا، مع دعم عند 95.00 دولارًا أمريكيًا و89.32 دولارًا أمريكيًا بسبب المزيد من الضعف.
يقاطع بعض المستهلكين الشركة منذ أكتوبر/تشرين الأول بعد أن رفعت دعوى قضائية ضد نقابة العمال التي نظمت موظفيها لنشرهم رسائل مؤيدة للفلسطينيين على وسائل التواصل الاجتماعي.
تريد شركة ستاربكس منع النقابة من استخدام اسمها وشعارها، وتقول إن الشركة ليس لديها موقف رسمي من الحرب، لكن الشركة انتقدت الأمر.
تم تخريب بعض المتاجر، وكتب الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس لاكسمان ناراسيمهان رسالة مفتوحة يعارض فيها الاحتجاجات في الولايات المتحدة وخارجها.
وكتب “على الرغم من أنني ممتن، إلا أنني أشعر بالقلق أيضًا بشأن حالة العالم الذي نعيش فيه. هناك صراع في العديد من الأماكن. إنه يطلق العنان للعنف والكراهية والخطابات المسلحة والأكاذيب ضد الأبرياء – وهو ما ندينه جميعًا”. طريق. “موقفنا واضح. نحن ندافع عن الإنسانية.”
ولم تذكر ستاربكس ومقرها سياتل كيف أثرت على المبيعات. ومن المقرر أن تعلن الشركة عن أرباحها الفصلية القادمة في فبراير. ولكن هناك دلائل على أن مبيعات الشركة قد تأثرت.
في أوائل ديسمبر، خفض جون إيفانكو، المحلل في بنك جيه بي مورجان، توقعات مبيعات ستاربكس في الولايات المتحدة للربع الأول، قائلاً إن مبيعات العطلات تبدو أبطأ من عروض الخريف. وانخفضت أسهم ستاربكس بعد انتشار الخبر، وأظهرت مقاطع الفيديو على X احتجاجات ومتاجر فارغة في لندن وأستراليا ودبي وأماكن أخرى.
ومنذ ذلك الحين، طرحت ستاربكس عروضًا أكثر من المعتاد لجذب العملاء، مثل المشروبات بنصف السعر في أيام الخميس.
إنه انعكاس لثروة ستاربكس، التي سجلت مبيعات قياسية في ربعها الأخير وقالت إن النمو في الصين يتسارع.
تواجه الشركة أيضًا إضرابات بسبب النقابات، حيث صوت العمال في 370 متجرًا مملوكًا للشركة لتشكيل نقابة منذ أواخر عام 2021، لكن الشركة لم تؤكد بعد العقود معهم. وأضرب العمال في العديد من المتاجر في ديسمبر/كانون الأول، وحثت النقابات المستهلكين هذا الشهر على عدم شراء بطاقات الهدايا الخاصة بالشركة.
إذا كانت هناك علامات على تباطؤ المبيعات، فقد تتعرض أسهم ستاربكس لمزيد من الضغط بعد تقرير فبراير.
