หุ้นของบริษัทแบรนด์กีฬาชื่อดังอาดิดาส (ADS) ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์นี้ปรับตัวลดลงอย่างมีนัยสำคัญหลังจากทางแบรนด์ได้ออกมายอมรับว่ายังมีสินค้าที่ทำร่วมกับศิลปินชื่อดังคานเย เวสต์ขายไม่ออกค้างโกดังอยู่เป็นจำนวนมาก
กราฟหุ้น ADS รายวัน
หลังจากที่เคยหุ้นพุ่งทะลุระดับ 150 ตอนนี้หุ้นอาดิดาส (ADS) ได้ลงมาพบกับจุดต่ำสุดใกล้กับระดับ 138 นักลงทุนควรเฝ้าดูว่าขาลงครั้งนี้จะสามารถพาราคาหุ้นให้ลงไปถึง 120 ได้หรือไม่
อาดิดาสประกาศว่าอาจสูญเสียรายได้ประมาณ 1.2 พันล้านยูโร (1.3 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2023 หากไม่สามารถขายหุ้น “Yeezy” ที่มีอยู่ได้ ยักษ์ใหญ่ในวงการกีฬาสัญชาติเยอรมันได้ยกเลิกความร่วมมือกับแร็ปเปอร์ชื่อดังอย่างคานเย เวสต์เมื่อเดือนตุลาคม หลังจากที่เขาได้แสดงความคิดเห็นต่อต้านชาวยิวหลายครั้ง
บริษัทกำลังประเมินว่าจะทำอย่างไรกับสินค้าคงคลังส่วนเกิน พวกเขาได้คำนึงถึง “ผลกระทบเชิงลบที่มีนัยสำคัญ” ของการไม่ขายผลิตภัณฑ์ Yeezy แล้ว กำไรจากการดำเนินงานจะลดลงประมาณ 500 ล้านยูโร หากบริษัทล้มเหลวในการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ และตอนนี้อาดิดาสคาดว่ายอดขายในปี 2023 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียว บริษัทอาจเลือกที่จะตัดผลิตภัณฑ์ Yeezy ที่เหลืออยู่ออก
หุ้นของอาดิดาสร่วงลงมากกว่า 11% ภายในวันเดียวหลังจากการประกาศ ราคาหุ้นได้พบแนวรับที่ 138.00 ยูโร อาดิดาสยังคาดการณ์ว่าต้นทุนการตัดสินใจครั้งนี้อาจมีมูลค่าสูงถึง 200 ล้านยูโร ทำให้สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดของอาดิดาสในปี 2023 คือการสูญเสีย 700 ล้านยูโร
Bjørn Gulden CEO ของ Adidas กล่าวว่า “ตัวเลขเหล่านี้บอกอะไรหลายๆ ได้ด้วยตัวมันเอง ตอนนี้เราไม่ได้ทำผลงานได้ดีเท่าที่ควร” จากตัวเลขที่ยังไม่ได้ตรวจสอบ รายได้ของอาดิดาสในปี 2022 เพิ่มขึ้น 1% ในขณะที่กำไรจากการดำเนินงานลดลงอย่างมากจากปี 2021 เกือบ 2 พันล้านยูโรเป็น 669 ล้านยูโรในปี 2022
ความเชื่อมั่นเชิงลบยังนำไปสู่การปรับลดความเชื่อมั่นของหุ้นบริษัท “อาดิดาสเผชิญกับความท้าทายทางธุรกิจมากมาย รวมถึงการยุติการเป็นพันธมิตรกับ Yeezy แรงกดดันด้านการแข่งขันอย่างต่อเนื่องในตลาดจีน และความต้องการของผู้บริโภคในประเทศตะวันตกก็หดตัว” S&P กล่าว
นักลงทุนสามารถใช้ประโยชน์จากความเชื่อมั่นในอาดิดาสที่ลดลงด้วการเทรดในกรอบการเคลื่อนไหวสั้นๆ หากราคาหุ้นปรับตัวลดลงในอีกไม่กี่วันหรือสัปดาห์ข้างหน้า นักลงทุนสามารถคาดการณ์กรอบความผันผวนเอาไว้ที่ระหว่าง $95-105 ถือเป็นจุดเข้าที่ดีหากจะซื้อที่จุดต่ำสุดของกรอบราคาดังกล่าว
