Cổ phiếu Adidas (ADS) đã chịu áp lực giảm sau khi công ty này tiết lộ thông tin về kho dự trữ hàng hóa Kanye West lớn chưa bán được của họ.
ADS - Biểu đồ ngày
Cổ phiếu Adidas (ADS) đã giảm về dưới mức 150 và từ đó chạm đáy gần mức 138. Các nhà giao dịch nên theo dõi mức này; nếu bị xuyên thủng, giá có thể sẽ quay lại xu hướng giảm và nhắm đến mức 120.
Adidas thông báo rằng họ có thể mất khoảng 1,2 tỷ euro (1,3 tỷ USD) doanh thu vào năm 2023 nếu không thể bán hàng "Yeezy" hiện có. Gã khổng lồ đồ thể thao của Đức đã hủy bỏ mối quan hệ hợp tác với rapper gây tranh cãi Kanye West vào tháng 10 năm ngoái sau khi anh ấy đưa ra một loạt bình luận bài Do Thái.
Công ty cho biết họ đang đánh giá xem phải làm gì với lượng hàng tồn kho tăng thêm, đồng thời cho biết thêm rằng họ đã tính đến "tác động bất lợi đáng kể" của việc không bán được sản phẩm. Lợi nhuận hoạt động sẽ giảm khoảng 500 triệu euro nếu công ty không bán được sản phẩm và Adidas hiện tại dự kiến doanh số bán hàng sẽ giảm ở mức cao một con số vào năm 2023. Công ty có thể chọn cách đơn giản là xóa sổ các sản phẩm Yeezy còn lại.
Cổ phiếu của Adidas đã giảm hơn 11% trong một ngày sau thông báo và đã tìm thấy hỗ trợ ở mức 138,00 euro. Adidas cũng đưa ra dự báo về chi phí một lần lên tới 200 triệu euro, khiến trường hợp xấu nhất của Adidas trong năm là lỗ 700 triệu euro cho năm 2023.
Giám đốc điều hành Adidas, ông Bjørn Gulden, gần đây cho biết: "Những con số đã nói lên điều đó. Chúng tôi hiện đang không có hiệu suất tốt như mức mà chúng tôi có thể có". Dựa trên những con số chưa được kiểm tra, doanh thu của Adidas đã tăng 1% vào năm 2022, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm mạnh từ gần 2 tỷ euro vào năm 2021 xuống còn 669 triệu euro vào năm 2022.
Tâm lý tiêu cực cũng dẫn đến việc cổ phiếu này bị hạ cấp nợ. Cơ quan xếp hạng S&P cho biết: “Adidas phải đối mặt với vô số thách thức kinh doanh, bao gồm việc chấm dứt quan hệ đối tác với Yeezy, áp lực cạnh tranh đang diễn ra ở thị trường Trung Quốc và việc nhu cầu của người tiêu dùng ở các nước phương Tây giảm”.
Các nhà giao dịch có thể tận dụng tâm lý tiêu cực bằng cách đặt lệnh bán nếu giá cổ phiếu mất đà trong những ngày hoặc tuần tới. Các nhà giao dịch có thể tìm kiếm sự biến động trong phạm vi 95 - 105, trong khi các nhà đầu tư có thể tìm kiếm đáy ở khu vực biên dưới của phạm vi đó.
