Las acciones de Starbucks se desplomaron tras su reciente publicación de resultados, y la cadena de cafeterías enfrenta una potencial guerra de precios en uno de sus mayores mercados.
SBUX – Gráfico Diario
Las acciones de SBUX se negocian en el nivel de $77.17, con un sólido soporte en el nivel de $68.50.
Según un informe de Reuters, la icónica marca de café de Seattle enfrenta una prueba difícil en China, su segundo mercado más grande. A pesar de los esfuerzos previos para evitar una guerra de precios, la compañía competirá con rivales de bajo costo como Luckin Coffee. El cambio en la estrategia se produce después de que las ventas de Starbucks en China hayan disminuido, resultando en un aumento de ofertas y cupones de descuento.
“No estamos interesados en entrar en la guerra de precios”, dijo en enero Belinda Wong, CEO de Starbucks China. Nos enfocamos en capturar un crecimiento de alta calidad pero rentable y sostenible”. El CEO Howard Schultz repitió un tono similar durante su visita a China en marzo.
Sin embargo, analistas, verificaciones de Reuters y publicaciones en redes sociales muestran un aumento de los descuentos en los programas de Starbucks, Douyin y plataformas de entrega de terceros.
El movimiento viene después de una reciente publicación de resultados que mostró un rendimiento lento. Para el segundo trimestre de 2024, Starbucks reportó una caída del 11% en las ventas de tiendas comparables en China. Esta disminución también llevó a la gerencia a revisar hacia abajo su guía para las ventas anuales. Con los clientes chinos volviéndose más conscientes de los costos, el contexto económico fue otro factor en la desaceleración.
A pesar de las recientes luchas, Starbucks sigue siendo un jugador importante en el mercado global de café. Su presencia actual es de alrededor de 39,000 tiendas en todo el mundo, con un enfoque sustancial en Estados Unidos y China. Sin embargo, la compañía también ha tenido recientes enfrentamientos con sindicatos por mejores salarios y condiciones, y ha habido boicots de tiendas por la postura de la compañía sobre Israel.
Schultz ha llamado a la compañía a volver su enfoque a una mejor experiencia del cliente, particularmente en EE. UU. Las preocupaciones de valoración también han sido un problema para los inversores. La compañía se recuperó bien del cierre de tiendas durante la pandemia. Sin embargo, los inversores fueron lentos en reflejar la desaceleración económica china y otros problemas.
En transacciones internas, la directora financiera Rachel Ruggeri vendió recientemente 3,750 acciones de la compañía a $80 por acción, destacado en un reciente archivo de la SEC. Ruggeri todavía posee 65,431 acciones de Starbucks pero ha estado reduciendo su participación durante el último año.
A pesar de los recientes problemas, los inversores de valor pueden comenzar a mirar el reciente estímulo de China y el rebote económico como un catalizador para la mejora.
