انخفضت أسهم ستاربكس (SBUX) بعد إعلان أرباحها الأخير، حيث تواجه سلسلة القهوة حرب أسعار محتملة في أحد أكبر أسواقها.
الرسم البياني اليومي لسهم ستاربكس
تم تداول أسهم ستاربكس عند 77.17 دولارًا أمريكيًا، مع وجود دعم قوي عند مستوى 68.50 دولارًا أمريكيًا.
بحسب رويترز، تواجه العلامة التجارية الشهيرة للقهوة في سياتل تحديات شديدة في الصين، ثاني أكبر سوق لها.
ستتنافس الشركة مع منافسين منخفضي التكلفة مثل شركة Luckin Coffee، على الرغم من الجهود السابقة لتجنب حروب الأسعار. وسبق أن تراجعت مبيعات ستاربكس في الصين، مما أدى إلى زيادة العروض وكوبونات الخصم.
قالت بليندا وونغ، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس الصين، في يناير/كانون الثاني: “لسنا مهتمين بحرب أسعار”. نحن نركز على تحقيق نمو مستدام عالي الجودة ومربح. “كما كرر الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس شولتز حجة مماثلة عندما زار الصين في مارس من هذا العام.
مع ذلك، يظهر المحللون واستطلاع أجرته رويترز ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي زيادة في تخفيضات الأسعار من خطط ستاربكس ومنصات توصيل الطعام التابعة لجهات خارجية.
يأتي ذلك بعد أن أظهر التقرير المالي الأخير للشركة أداءً بطيئًا. وفي الربع الثاني من عام 2024، انخفضت مبيعات متاجر ستاربكس نفسها في الصين بنسبة 11%. كما أدى هذا الانخفاض إلى قيام الإدارة بخفض توقعات مبيعاتها السنوية. تعد الخلفية الاقتصادية عاملاً آخر في تباطؤ المبيعات حيث أصبح المستهلكون الصينيون أكثر وعياً بالتكلفة.
على الرغم من الصعوبات التي واجهتها في الآونة الأخيرة، تظل ستاربكس لاعبًا مهمًا في سوق القهوة العالمية. ولديها حاليًا ما يقرب من 39000 متجرًا حول العالم، معظمها في الولايات المتحدة والصين. ومع ذلك، فقد اشتبكت الشركة مؤخرًا مع النقابات التي تطالب بتحسين الأجور وظروف العمل، وهناك بالفعل متاجر تقاطع الشركة بسبب موقفها من إسرائيل.
ودعا شولتز الشركة إلى إعادة التركيز على تجربة أفضل للعملاء، خاصة في الولايات المتحدة. تعتبر المخاوف المتعلقة بالتقييم أيضًا مشكلة بالنسبة للمستثمرين. انتعشت الشركة بشكل جيد بعد إغلاق المتاجر أثناء الوباء. ومع ذلك، كان المستثمرون بطيئين في الاستجابة للتباطؤ الاقتصادي في الصين والمشكلات الأخرى.
فيما يتعلق بالمعاملات الداخلية، باعت المديرة المالية للشركة راشيل روجيري مؤخرًا 3750 سهمًا من أسهم الشركة مقابل 80 دولارًا للسهم الواحد، وهو ما تم تسليط الضوء عليه في ملف حديث لهيئة الأوراق المالية والبورصات. لا يزال روجيري يمتلك 65431 سهمًا من أسهم ستاربكس، لكنه قام بتخفيض ممتلكاته خلال العام الماضي.
على الرغم من المشكلات الأخيرة، قد يبدأ مستثمرو القيمة في النظر إلى تدابير التحفيز الأخيرة والانتعاش الاقتصادي في الصين كمحفزات للتحسن.
