ในวันพฤหัสบดี หุ้น Nike (NYSE:NKE) ลดลงมากกว่า 3% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ หลังจากที่บริษัทประกาศผลประกอบการไตรมาสแรกปีงบประมาณ 2025 แม้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาสามารถบรรลุผลประกอบการเกินความคาดหมาย แต่รายได้กลับต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ส่งผลให้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนลดลง
บริษัทรายงานกำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 0.70 ดอลลาร์ สูงกว่าประมาณการที่ 0.52 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม รายรับสำหรับไตรมาสนี้อยู่ที่ 11.6 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ 11.65 พันล้านดอลลาร์เล็กน้อย
กราฟ NKE รายสัปดาห์
ราคาหุ้น NKE ปรับตัวสูงขึ้นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยมีโอกาสทำจุดต่ำสุดที่ระดับ 82 ดอลลาร์ การเพิ่มขึ้นเพิ่มเติมอาจทำให้ราคามุ่งเป้าไปที่แนวต้านขาลงที่ 110-15 ดอลลาร์
บริษัทชุดกีฬายักษ์ใหญ่รายนี้เริ่มรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกสำหรับปีงบประมาณ 2025 หลังจากที่ตลาดลงทุนปิดทำการในวันอังคาร บริษัท Dow Jones แต่งตั้งซีอีโอคนใหม่ในช่วงกลางเดือนกันยายน เนื่องจากบริษัทพยายามฟื้นตัวจากการตกต่ำเมื่อเร็วๆ นี้
การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและการเติบโตของยอดขายที่ชะลอตัวส่งผลเสียต่อหุ้น Nike บริษัท Nike แต่งตั้ง Elliott Hill ซึ่งเป็นผู้มีประสบการณ์ 32 ปีของบริษัท ให้กลับมาดำรงตำแหน่ง CEO คณะกรรมการและซีอีโอคนปัจจุบัน จอห์น โดนาโฮ เห็นพ้องกันว่าเขาจะลาออกจากตำแหน่งในวันที่ 13 ตุลาคม
จอห์น โดนาโฮจะยังคงดำรงตำแหน่งที่ปรึกษาต่อไปจนถึงวันที่ 31 มกราคม และจะให้การสนับสนุน Hill ซึ่งเริ่มต้นเดินทางกับ Nike ในตำแหน่งพนักงานขายฝึกหัด ก่อนที่ Hill จะเกษียณอายุในปี 2020 เขาดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายผู้บริโภคและตลาดกลาง เขาเป็นผู้นำการดำเนินงานเชิงพาณิชย์และการตลาดทั้งหมดสำหรับแบรนด์ Nike และ Jordan
ในบทบาทใหม่ของเขา Hill จะมุ่งเน้นไปที่การฟื้นฟูยอดขาย ในขณะเดียวกันก็ต่อสู้กับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ใหม่ที่เกิดขึ้นมาอย่าง On Holding และ Hoka
แต่นักวิเคราะห์บางคนมีทัศนคติเชิงลบต่อหุ้นไนกี้ โดย JPMorgan วาง Nike ไว้ใน “Negative Catalyst Watch” และกล่าวว่าพวกเขาคาดว่ากำไรจะพลาดไปเนื่องจากการปะทะกันในตลาดทางภูมิศาสตร์ บริษัทสังเกตเห็นความเครียดของผู้บริโภคและการส่งเสริมการขายทางดิจิทัลในจีน ควบคู่ไปกับความท้าทายสำหรับร้านค้าโรงงานที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงในอเมริกาเหนือ
แม้จะมืดมน แต่หุ้น Nike ก็มีราคาอยู่ที่ 22 เท่าของกำไร ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 5 ปีที่ 32 เท่า ลดลง 50% จากระดับที่ราคาเคลื่อนไหวอยู่ตามปกติ
